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參加2016北美地區觀光推廣活動 (2016-09-24~2016-10-02)
國際行銷 參加2016北美地區觀光推廣活動

搭配全新直航開班 開拓芝加哥新興市場

擎闢東岸新商機 持續搭建臺美雙方合作橋樑

《活動重點》
9月26日(一) 舉辦臺灣觀光推廣會-紐約
9月28日(三) 舉辦臺灣觀光推廣會-芝加哥
9月30日(五) 舉辦臺灣觀光推廣會-洛杉磯

《代表團成員》
由臺灣觀光協會負責組團,此次代表團由交通部觀光局張錫聰副局長親自率領包括航空公司、旅行社、五星級飯店、渡假村、觀光相關產業等,共計15個單位、43人。

《前言》
北美地區觀光推廣活動於9月24至10月2日假美國三大都會城市辦理,除了深耕東岸紐約及西岸洛杉磯兩市場外,今年新增芝加哥推廣城市,擎闢東岸新商機,持續吸引美國旅客來臺,支持美國旅遊業者販售臺灣行程,並協助搭起臺灣與美國業者的合作橋樑,開拓多元觀光合作契機。

《市場概況分析》
美國為北美地區來臺主要客源國,去(103)年美國地區來臺旅客人次為458,691人,較前(2014)年成長4.53%,觀光目的別旅客占比更是首度站上首位,達到29.85%,可見美國市場在政府、業者及全民長期努力耕耘下,逐漸發光發熱,加上中華航空及長榮航空近兩年積極在北美地區增開班次及航點,對於整體市場成長更起了推波助瀾的效果。

《推廣活動重點》
此次臺灣觀光推廣會於9月26日假紐約Manhattan Penthouse;9月28日假芝加哥Four Seasons Chicago;6月30日假洛杉磯Hilton Los Angeles Universal City舉辦,三地各邀請當地主力旅行社及媒體與會,特規劃旅遊交易會,提供臺美雙方旅遊業者進行商務洽談,與北美當地業者推介最新旅遊資訊及不同消費族群的分眾產品,另為強化此次推廣效益,交通部觀光局駐外辦事處特別安排觀光資源簡報,將臺灣豐富觀光資源、臺灣觀光年曆、優惠措施訊息傳遞予當地業者,提供宏觀的旅遊信息,另邀請名人到場分享,將親身美好遊臺經歷以口碑行銷讓與會貴賓如臨感受。

《活動效益》
1. 整體效應:交通部觀光局駐美3個辦事處也邀請媒體朋友們一同體驗臺灣文化,藉由品嚐臺灣經典小吃,感受臺灣道地美食的甜美滋味;另邀請結合傳統樂音及流行舞蹈的表演團體—鴻藝表演團,以臺灣之聲、新奇客家和臺灣漾等舞碼,呈現一場文化及娛樂兼具的視覺饗宴,積極爭取當地國外媒體曝光的機會,加深美國民眾來臺旅遊之意願。
2. 旅遊交易會:此次紐約及芝加哥場首次嘗試新型的洽談方式,即採取分時配對,將到場的當地業者分配至不同的桌次,由臺灣業者輪轉進行產品簡報,每一時段共計5分鐘,依序完成,此種方式有利時間控管,且可保證當地業者皆有平均的時段和每一代表團成員接觸,在考量當地交通狀況以及當地業者準時出席活動的程度後,時程控制得宜,臺美雙方業者皆能賓主盡歡,順利完成商務洽談。
3. 觀光推廣晚餐會:為調整符合北美市場的業者習性,縮短活動流程,改以簡易的Cocktail Reception形式辦理,提供美式活動交流社交模式,同時存續演出節目及抽獎等娛樂活動,搭配「亞洲之心,讓愛遠傳」特別活動,邀請鋁線折字民俗藝人幫助與會貴賓打造專屬紀念品,贈與自身關懷的人,讓臺灣推廣活動更添溫馨,一致獲得當地業者及媒體的喜愛,成功傳散臺灣人的真善情暖。
 
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