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組團參加2016倫敦旅展及歐洲城市觀光推廣活動 (2016-11-05~2016-11-13)
組團參加2016倫敦旅展及歐洲城市觀光推廣活動

臺灣於倫敦及阿姆斯特丹雙城強勢宣傳

《活動重點》
11月7日~ 11月9日(一~三) 參加倫敦旅展
11月10日(四) 於倫敦舉辦臺灣觀光活動
11月11日(五) 於阿姆斯特丹舉辦臺灣觀光推廣會

《代表團成員》
由台灣觀光協會負責組團,宏祥旅行社謝永蓬副總經理擔任團長,交通部觀光局北海岸及觀音山國家風景區管理處陳美秀處長率團前往推廣,代表團成員包括政府單位、航空公司、旅行社、飯店業、觀光相關公協會及表演團體等23個單位,共計43位代表。

《前言》
倫敦旅展(World Travel Markets, WTM)為全球第二大專業展,今年第三十七屆,吸引超過51,500名資深的旅遊相關人士、政府單位及國際媒體等參加,今(105)年吸引了來自182個國家和地區的5,000個參展單位和超過9,714名業者(即買家)參與,推動成交合同25億英鎊。

《市場概況分析》
今(105)年1-9月歐洲整體來臺旅遊人數為213,796人,相較去(104)年同期(197,251),成長8.39%,其中英國1-9月來臺旅遊人數為43,780人次,較去年同期(43,432)成長0.80%,荷蘭1-9月來臺旅遊人次為16,173人次,較去年同期(13,342)大幅成長21.22%。交通部觀光局持續結合政府與民間觀光資源,於歐洲旅客來臺第一大及第四大國家-英國、荷蘭辦理臺灣觀光推廣活動,期待突破歐洲來臺旅客新高峰。

《推廣活動重點》
臺灣觀光代表團將於11月5日至11月13日赴英國參加倫敦旅展、舉辦觀光推廣活動及赴荷蘭阿姆斯特丹舉辦臺灣觀光會,代表團於11月7日至11月9日參加全球第二大專業展-2016年倫敦(World Travel Market)旅展,旅展期間舉辦Happy Hour及Taiwan Breakfast Workshop活動,邀請當地業者及媒體與會,交通部觀光局駐德國台北辦事處於臺灣館進行觀光資源簡報,並藉由輪流商務洽談活動,讓與會貴賓更瞭解臺灣進而推廣宣傳。除了B to B宣傳外,11月10日將於倫敦King’s Cross Station舉辦觀光推廣活動(Roadshow),近距離向當地民眾宣傳臺灣意象,提高臺灣觀光辨識度。緊接著於11月11日於荷蘭阿姆斯特丹舉辦臺灣觀光推廣會,邀請當地主力旅行社與臺灣觀光代表團團員進行商務洽談,利用專業B to B方式,增加日後合作機會,以持續提升歐洲地區來臺旅客人數。

《活動效益》
1. 倫敦旅展:交通部觀光局駐德國台北辦事處於亞洲館之主要路口購買大幅臺灣廣告,以台北101及日月潭最美自行車道為主軸宣傳,讓臺灣之意象深植人心。旅展第一天下午臺灣館舉辦Happy Hour,第三天上午則舉辦Taiwan Breakfast Workshop,除藉由臺灣觀光資源簡報及代表團簡報,並邀請當地主力業者及現場有興趣之業者,於活動中深入瞭解臺灣,藉由輪流洽談交流方式,開創日後合作商機。旅展期間,鴻藝表演藝術團隊結合臺灣國樂及客家文化等元素,展現傳統與現代融合的舞蹈,三昧堂創意木偶團隊,將大型布袋戲偶運至臺灣館展出,讓觀展業者、民眾近距離操作戲偶,並有機會與布袋戲偶真人版演員拍照留念,民俗藝人黃千榕書法老師現場創意揮毫,充分展現傳統文化精隨,讓觀展嘉賓感受臺灣多元文化。

2. 臺灣觀光推廣活動(Roadshow):除了經由旅展與倫敦當地業者進行B to B交流加強商務洽談外,於展後前往倫敦市中心舉辦推廣活動(Roadshow),在人來人往的King’s Cross車站與英國民眾近距離接觸,鴻藝表演藝術團隊、三昧堂創意木偶團隊及書法老師輪番上陣演出,宣傳臺灣意象並加深當地民眾對臺灣之印象,提高臺灣觀光辨識度。

3. 臺灣觀光推廣會(Workshop):於荷蘭阿姆斯特丹W Amsterdam飯店舉辦臺灣觀光推廣會(Taiwan Tourism Workshop),現場除進行臺灣觀光資源簡報外,安排臺灣業者與荷蘭當地業者以一場3分鐘的方式進行旅遊洽談,臺灣觀光代表團業者把握機會與當地業者交流,提升日後合作機會。場內搭配三昧堂創意木偶團隊展演大型布袋戲偶,和與會貴賓近距離互動,鴻藝表演藝術團隊則結合傳統及現代舞蹈,展現臺灣觀光特有的熱情活力。
 
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